Comme des garçons ...

Après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Viktor & Rolf et Roberto Cavilli, c'est au tour de Rei Kawakubo d'investir les rayons du prêt à porter des H&M du monde entier avec sa collection capsule collector.

Et oui, c'est installé, la tendance de ces trois dernières années semble perdurer, la mode est à donner du chic dans le cheap! Alors on y va!

Mais Rei Kawakubo, styliste de Comme Des Garçons, que l'on connaît très créative et une chouille extravagante, va-t-elle trouver sa place dans l'univers de l'enseigne ?? Et oui, vous vous demandez aussi hein? Comment ses modèles vont pouvoir s'inscrire dans nos H&M "classiquement" branchés? Et bien elle va devoir faire des compromis, puisque, ne l'oublions pas, cette stratégie purement marketing revenant pour les artistes à investir les magasins grands publics est bien de faire du chiffre.

Il va donc s'agir pour Rei de proposer une ligne rentable, capable d'être adoptée en masse, car qu'on le sache, le monde n'est pas peuplé que d'anglais prêts à assumer tous les styles vestimentaires (aussi fous soient-ils) sans complexe, ce serait trop beau. Non, il faut une mode accessible, juste assez originale pour marquer la touche créateur sans trop perturber le code vestimentaire de la saison d'hiver de l'individu lambda de H&M.

Rei Kawakubo a tenté. Et qu'est-ce que cela donne? Une collection plutôt originale avec un parti pris pour des vêtements asymétriques: un jean-pierre qui ne répond pas à jean-paul ou encore un lundi qui passe après mardi. Oui, la marque de Rei est bien là chez H&M, et trouve sa place avec pour l'occasion sa "discrète" griffe de folie.

Aussi, pour séduire en masse, quoi de mieux que d'opter pour du noir? "Et bien rien!" nous répondrait sûrement Rei. C'est ainsi qu'elle construit toute sa collection sur cette (absence de) couleur.

Un motif de temps en temps me demanderez vous? Oui, l'artiste s'est permis. La mode étant revenue à l'écossais, on aurait pu voir arriver ceux là tout droit sur les modèles de la créatrice, mais par chance (enfin pour moi, qui n'aime -hélas- pas le retour de cette mode dont je peine à échapper), la dame optera pour les pois! Chouette! :)

Alors voilà, c'est depuis le 13 Novembre dans les magasins, et comme d'habitude, dépêchez-vous, car ça part vite et c'est collector! Un petit conseil : préférez le matin à l'après-midi ou le soir, car H&M reste H&M, avec ou sans créateur ;)

>> Pour un aperçu, c'est sur la page d'accueil de H&M!